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上海藝虎動畫認為2017年似乎是國產(chǎn)動畫制作熱火朝天的一年，熱點話題此起彼伏，國產(chǎn)動畫多元化的創(chuàng)作風格正在悄然襲來。

“熊出沒”已經(jīng)不再是人們議論的焦點，三年來的放映已經(jīng)證實“熊出沒”擁有較為穩(wěn)定的觀影群，甚至構成了一定的觀影習慣，觀眾就像期待馮小剛的賀歲電影一樣，每年春節(jié)前期待一部國產(chǎn)賀歲動動畫電影?！靶艹鰶]”的模式已經(jīng)成為國產(chǎn)動畫市場營銷體系中的成熟模式，只要在平穩(wěn)推廣的基礎上不斷增添新的賣點，票房就有保證。

《西游記》與《大圣歸來》、《十萬個為什么》從營銷模式上有效仿《熊出沒》之嫌，三部都是根據(jù)兒童網(wǎng)絡游戲改編的“大電影”，其受眾定位就是5～12歲的低齡兒童，故事取材于原有的網(wǎng)游結構，簡單的正邪對立，沒有對情節(jié)進行太多復雜的世界觀的描述，造型概括簡單，能讓孩子有強烈的識別性，對白與歌曲都相對低幼，但是耳熟能詳詳、朗朗上口，從內(nèi)容上也不過分說教，在正反派對立的情節(jié)中，讓孩子對勇勇敢與自我突破有了一定的認識。當然三部“大電影”的票房成功，主要還是來源于長期活躍在兒童社區(qū)網(wǎng)游的大量群體的支撐，又一次驗證了“前營銷重于后營銷”這條市場推廣法則。春節(jié)檔上映的動畫影片還有一部部《功夫熊貓3》，這部3．5億元巨資打造的中國熊貓是一個名副其實的中德混血，由國際創(chuàng)作團隊聯(lián)合打造，將2D的繪畫風格技術與3D的的視覺表現(xiàn)技術相結合，講述了小熊貓潘迪突破千難萬險來拯救整個熊貓物種的感人故事。制片方試圖創(chuàng)作一個東方版的《小鹿斑比》，在影片中磁人了請多中國傳統(tǒng)繪畫的元素與造型風格，營造了一股中國風，并通過國際間的合作硫通各種渠道讓世界了解這個新的熊貓形象。

二維動畫制作傳統(tǒng)動畫的制作手段有別于《功夫熊貓》的三維動畫制作風格，對于觀眾具有一定的新鮮鮮感與期待感，再加上電視等傳媒體長時間的預熱，《功夫熊貓3》的票房成績位居2017年國產(chǎn)動畫電影的前幾位，但是收益仍然與投資不成比例。對此，制片方表示該片在海外70多個國家的預售成績以及衍生品的開發(fā)前景讓他們并不擔心成本的回收。